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WEB3, METAVERSE & NFT

.SWOOSH Studio , la seconda fase del progetto Nike Community Web3

Nike presenta con un post su Instagram .SWOOSH Studio, la casa della co-creazione virtuale.
Questa che sta partendo è la seconda fase delle tre comunicate dal brand al momento de lancio:

  • Nov 2022 > Beta Launch
  • Gen 2023 > Education and Community Challenge
  • Early 2023 > First Collection Drops

Questa sarà la prima opportunità di sfidare la community: “Your Force 1” sarà la prima challange in cui i creators potranno condividere la propria storia e fare la storia dell’Air Force 1. Il viaggio inizia mercoledì 25 gennaio 2023 e sarà aperto ai membri di .SWOOSH negli Stati Uniti e in alcuni Paesi dell’UE.

“Let’s create the future of Nike together”

C’è molto da imparare. E prendere spunto.

Qui il video del lancio https://t.me/mtvrs_it/180

WEB3, METAVERSE & NFT

Dot Swoosh: la community di Nike nel web3

È passato quasi un anno dal lancio di RTFKT Clone X, che è stato seguito dalla storica acquisizione da parte di Nike, segnando un punto cruciale per la posizione e l’impegno di Nike nello spazio.

Da allora, Nike ha iniziato a collaborare con RTFKT su diversi drop NFT in co-branding come Cryptodunks, MNLTH2 e Skin Vial, oltre a prodotti phygital che possono essere forgiati come la Nike AR Hoodie.

Ieri, seguendo questo percorso, Nike ha svelato la sua nuova piattaforma incentrata sul Web3 dal nome “Dot Swoosh”

Dot Swoosh sarà la casa creativa virtuale di Nike da quello che si capisce dal sito e dalla comunicazione e verrà lanciata venerdì 18/11/2022. Le persone potranno registrarsi dal giorno del lancio e l’accesso inizierà con un codice di accesso. Una prima collezione digitale di questa community è prevista per Gennaio 2023.

La piattaforma sarà un luogo in cui le persone potranno:

  • Attivare la propria identità nella community
  • Acquistare, esporre e scambiare prodotti phygital e virtuali
  • Sbloccare l’accesso a eventi e prodotti speciali
  • Co-creare prodotti e attivare nuove modalità di collaborazione

Quest’ultimo punto sarà una componente chiave a mio avviso della meccanica di Dot Swoosh poichè preveder sicuramente la possibilità per le persone di influenzare i progetti, vendere i loro prodotti co-creati, inclusa la possibilità di esser coinvolti nei ricavi da royalties sui beni virtuali (e a mio avviso a tendere anche sui fisici).

Mentre i meccanismi esatti della piattaforma dovranno esser ancora confermati, da quello che si evince dalla landing page, le caratteristiche dei prodotti potrebbero esser appunto influenzate dall’utilizzo di dinamiche DAO attraverso votazione della community.

Inoltre è interessante che Nike abbia utilizzato il dominio .nike (come http://nome.nike), e questo potrebbe abilitare l’attivazione dello SWOOSH ID a tendere di URL personalizzate per consentire a tutti di vendere, esporsi e diventare di conseguenze i primi ambassador del brand.

Questa non è la prima avventura di Nike nel Web3 come ho più volte scritto e dall’anno scorso ad oggi, da quando hanno acquistato gli RTFKT Studios, uno dei principali player di Web3, il brand ha sviluppato una progressiva presenza e progettualità. Tuttavia, sebbene il team RTFKT abbia contribuito alla strategia, il progetto Dot Swoosh è solo Nike.

Con Dot Swoosh, Nike vuole ampliare a mio avviso la sua portata nel Web3 e alimentare potenzialmente anche la base di clienti di RTFKT, attingendo ovviamente alla propria base clienti, che hanno però meno familiarità con Web3. L’obiettivo di un progetto di questo tipo non è solo coinvolgere la community ma anche educare a nuove modalità di interazione, coinvolgimento e perchè no lockin della relazione attivando un processo virtuoso di revenue per il cliente.

L’educazione che Nike ha in mente parte dall’abilitazione del pagamento tramite carta di credito/debito, scegliendo Polygon per il loro ID .swoosh: penso che questa scelta sia una grande opportunità per tutto il sistema poichè consentirà l’arrivo della prossima ondata di persone non già utilizzatrici di crypto/web3 e questo può far fare un passo avanti verso l’adozione di massa.

Questa iniziativa segna veramente un punto di non ritorno nello sviluppo delle strategie di un brand nel web3.

WEB3, METAVERSE & NFT

Arriva il Nike FootballVerse

Dalle poche informazioni ufficiali, sembrano siano coinvolti RTFKT, Roblox, Rocket League, e CR7! Nel teaser condiviso sui canali social appaiono infatti Ronaldinho, Ronaldo e Mbappè. Il Nike FC – Footballverse sarà incentrato sulla cultura, la comunità, i giochi e le esperienze multiverso.

Il CloneX #1651 RTFKT di proprietà del marchio è visibile sulla parete nel video teaser. Inoltre, il luogo del video è la Svizzera, dove sono stati avvistati alcuni del team recentemente, e lo stesso team in queste ore ha anche interagito ufficialmente con il tweet nik:, senza dubbio RTFKT è coinvolto.

Gaming

Più attivazioni di gioco faranno parte del footballverse, e la collaborazione con Rocket League è stata annunciata anche da Tommy Pham (Gaming Partnership Manager di Nike) poche ore fa. Anche lo spazio Roblox, Nikeland, è stato aggiornato e sembra che si stia espandendo in termini di aree gioco.

Narrazione

Uscirà un film/short completo incentrato sul loro “multiverso” in cui Mbappé giocherà contro Ronaldinho del 2006, Cristiano Ronaldo e altri atleti. Sarà qualcosa che è possibile solo in un multiverso digitale come questo.

Esperienze fisiche

Data la posizione di Nike come marchio sportivo, l’iniziativa punta sicuramente ad alcune attivazioni digitali + fisiche durante i prossimi Mondiali di calcio.

Lancio di prodotti

Gia apparsi sui social alcuni tesear e informazioni, la prossima settimana dovrebbero esser lanciate un sacco di nuove scarpe da calcio legate ai Mondiali. Non c’è momento migliore direi.

Oltre alle attivazioni fisiche, Nike ha colto l’occasione per coinvolgere sempre di su tutte le attivazioni digitali il team estremamente creativo di RTFKT che sicuramente ha maturato tanta esperienza nella costruzione di cultura delle community.

Seppur il Footballverse di Nike si concentrerà prevalentemente cul calcio, non che attualmente sul mercato ci siano team con più esperienza di RTFKT con cui lavorare il tema web3/community engagement. E questa è a mio avviso una grande opportunità per il team / community RTFKT di estendere la propria riconoscibilità a contesti non presidiati.

Personalmente sono affascinato dal percorso che stanno facendo diversi brand, in particolare Nike nel web3.

Nike & RTFKT stanno sicuramente tracciando una linea nel modo in cui i brand dovranno approcciare il metaverso ed il web3.

Ed in un mercato ribassista come quello che stiamo vivendo, questa è sicuramente una buona notizia.

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La felpa acquistabile in NFT, con Realtà Aumentata, di Nike e RTFKT

Nike ha rilasciato questa nuova felpa con cappuccio.

E fin qui sembra tutto normale, se non fosse che:

  • possono avere questa felpa solo i possessori di NFT CloneX o Cryptokicks
  • la felpa, attraverso il QR o un NFC nel cappuccio, attiva un contenuto in AR augmented reality e, a tendere, non sarà solo un arricchimento estetico del proprio avatar digitale ma un accesso costante a potenziamenti dell’avatar, contenuti e reward, drop e altro.
Per capirci, attualmente il prezzo minimo per un Clone X NFT è 9,9 Eth circa, mentre il Cryptokicks NFT è di circa 1,35 Eth, di fatto posizionando il prodotto (ed il servizio di esclusività che ne deriva) a lusso.
Un anno fa, quando Nike ha acquisito RTFKT, avevo anticipato che il disegno non sarebbe stato banalmente quello di portare lo swoosh nel metaverso, ma – anzi – portare modelli, approcci e stili di prodotto e coinvolgimento degli utenti del virtuale nel fisico e viceversa, creando un modello di lock-in esperenziale ed esclusivo unico, ed un posizionamento appunto ad un livello di prezzo decisamente superiore.
Il collegamento fisico, digitale e virtuale richiederà una progettazione ben integrata e un approccio di customer experience specifico per ogni canale.
RETAIL 4.0

Nike acquista RTFKT Studios ed entra per direttissima nel Metaverso, NFT e collezioni

C’è chi del Metaverso sta cercando ancora di capire cosa farcene e come entrarci, se utile e se veramente un business. E poi c’e chi entra direttamente comprandosi chi nel meta verso ci è nato, creando avatar ma soprattutto Sneakers e collezioni: RTFKT Studios. Tra le realtà più in crescita ed in vista in questo momento.

Una acquisizione che da la direzione a come approcciare il metaverso, gli #NFT, le collezioni ma soprattutto il modo in cui comunicare con una generazione che spesso sembra incomprensibile.

Per Nike RTFKT non è solo un brand che si aggiunge a Jordan e Converse, ma è un ponte diretto, a doppia corsia andata e ritorno, per portare l’ecosistema Nike nel #metaverso, ma soprattutto portare RTFKT nel mondo reale, e legare tutto questo con collezioni, esclusività e unicità, in un merge perfetto tra fisico e digitale, fashion e gaming, lusso e nuove forme di lusso.

Si sono presentati così, per farvi capire. Congratulazioni a RTFKT studios e tutto il suo team, ma soprattutto a Nike perchè ha scelto un brand che sembra già lo swosh del futuro.

Comunque tranquilli, se ancora non ci state (stiamo, mi ci metto anche io dentro eh) capendo nulla di tutto questo, sappiate che in una fase del genere ci siamo già passati, era il 1994 e si chiamava Internet.

Sul tema metterò un approfondimento domenica mattina nella newsletter qui > https://bit.ly/3GyreGC